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产品观察 | 微信最先尝试的“好物圈”,很可能被阿里、拼多多反超

更新:2020-10-17 编辑:银龙棋牌 来源:银龙棋牌 热度:2544℃

自微信“好物圈”开始,阿里、拼多多、知乎、B站不约而同地盯上了这个名为“圈子”的产品。

今年1月,阿里旗下产品“躺平”直接由家居社区泛化至生活方式分享社区,“发现”入口变更为“圈子”。今年2月,拼多多上线“拼小圈”,入口位于首页banner之下,在圈子里“看看好友都在买什么”。4月,拼多多多上线好物种草小程序“多多比优”,以“有多少人买过”来探索好物推荐。“微信圈子”也在4月完成了一次大的改版,首页以信息流形式呈现“推荐的帖子”。

对于巨头而言,“圈子”是长在生态之上的,从不同的平台基因出发,谁能做成“圈子”未有定论。微信好物圈以更名“微信圈子”宣告带货失败,转而重新搭建兴趣社区。反倒是拼多多和阿里,以级别更高的入口/独立App,试图后来居上。

在内容种草的方向上,创业公司也在“造轮子”。“即刻”团队一连开发了7个产品,其中4月上线的“即士多”定位好物推荐平台。创业团队既无电商、也无社交基础,好物推荐平台是否有独自生长的可能性,也不失为一次有趣的尝试。

银龙棋牌阿里“躺平”:不止于兴趣社区

银龙棋牌阿里旗下社区产品“躺平”已经不能用家居垂直社区、阿里版“好好住”来定义。它的定位已经从“与家一起成长”变成了“躺平也是一种生活方式”。

一个有意思的对比是,微信也是“一个生活方式”。张小龙曾在2019年微信公开课上特意解释了为什么是一个生活方式而不是一种,“我们故意把它变成一个的时候,你会记住它并且觉得这个很特别。”

“躺平”作为生活方式分享社区想要传达的意思也很明显,它已经由家居垂类泛化至一个全品类的兴趣社区。圈子如“VSCO废片拯救计划”“球衣发烧友”“诗句自有它的力量”“黏土小世界”“cosplay手作记录”“盲盒玩乐星球”,已涵盖了文化创作、潮玩、二次元等十二个生活大类。

这与2019年9月“躺平”刚刚上线时的定位出现了分异。作为阿里“躺平计划”的一部分,躺平App与淘宝躺平频道、免费设计工具躺平设计家、躺平供应链平台以及线下躺平生活馆一起,共同的目标是打造一个全产业链的家居家装平台。

阿里巴巴副总裁汤兴在去年9月曾表示:“躺平想要打造一个可信任的平台,连结工厂、商家和消费者,以全链路数字化改造为基础,以定制化、场景化的方式为消费者提供整体解决方案。并预计,将在未来三年内服务一亿消费者、赋能百万设计师。”

(责任编辑:银龙棋牌)

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